燕京啤酒广告春节营销再升级
春节向来是品牌营销的黄金时段，而燕京啤酒广告凭借一系列创新玩法，成功抢占2025年春节流量高地。从官宣代言人关晓彤到推出空间视频互动，燕京啤酒不仅覆盖电视、网络、社交媒体等多渠道，更以“有你就有好彩年”为主题，让品牌与春节气氛深度绑定。这场营销战役背后，燕京啤酒是怎样做到既保持传统年味，又吸引年轻消费者的？
关晓彤代言助力品牌年轻化
燕京啤酒广告的亮点其中一个，莫过于邀请关晓彤担任品牌代言人。这位国民闺女凭借邻家女孩形象和庞大粉丝基础，与燕京啤酒的亲民、活力定位高度契合。官宣当天，关晓彤燕京啤酒代言迅速冲上热搜，粉丝纷纷留言“过年就喝燕京U8！”更妙的是，关晓彤在北京台春晚上的一袭红裙表演，将“有你”文化融入节目，让观众在团圆气氛中天然联想到燕京啤酒。这种情感连接，不正是品牌最想要的吗？
北京春晚成品牌曝光主战场
燕京啤酒广告为何连续多年押注北京台春晚？答案很简单——精准触达目标人群。2025年春晚中，燕京U8以“年轻人解压神器”的身份亮相节目《青春再出发》，一句“拉开U8彩盖，开启好酒新年”引发共鸣。数据显示，当晚18-40岁微博热议用户占比近90%，这正是燕京啤酒的核心消费群。通过小品植入、压屏条等软性曝光，品牌既避免了硬广的突兀，又让“过中国年，喝中国啤酒”的理念深入人心。
空间视频互动玩出营销新花样
如果说传统广告是“单向输出”，燕京啤酒广告这次则玩出了“双向互动”。扫描U8瓶身二维码，就能进入AR空间与关晓彤同框拍照、跳舞PK，这种沉浸式体验迅速风靡社交平台。有用户调侃：“本来只想买瓶啤酒，结局和女神跳了支舞！”这种创新不仅提升品牌科技感，更通过用户自发传播实现裂变效应。试想，当年轻人边玩边晒朋友圈时，燕京啤酒的曝光量岂不呈几何级增长？
年文化营销背后的长远布局
燕京啤酒广告的成功绝非偶然。从业绩来看，2024年品牌价格突破2000亿元，正是年轻化战略的成果。春节营销看似聚焦短期流量，实则在打破“啤酒属于夏季”的刻板印象，让产品登上年夜饭餐桌。无论是关晓彤的青春形象，还是AR互动的科技感，都在传递一个信号：燕京啤酒既是传统的，更是年轻的。正如网友所说：“现在过年没看到燕京的广告，反而觉得少点年味了！”这种品牌认知的深度绑定，或许才是燕京啤酒广告最大的胜利。
